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2023年Q1熱水器市場總結:產品格局有變 品牌陣營穩定

   日期:2023-05-16     來源:世環會    

隨著疫情的放開,經濟活力持續復蘇,2023年1季度精裝修市場迎來暖流,據奧維云網(avc)地產大數據顯示,2023年q1全國精裝修新開盤項目224個,同比下降30.7%, 新開盤套數規模為14.28萬套,同比-40.8%,降幅有所收窄,呈現回暖跡象。

產品類型:燃氣熱水器逆襲翻盤,電熱水器、太陽能熱水器走出瓶頸尚需時間

據奧維云網(avc)地產大數據顯示,2023年q1精裝修市場熱水器配套項目個數134個,同比下降6.9%,配套規模為8.46萬套,同比下降21.8%;從單個部品來看,熱水器三大主力產品(壁掛爐、燃氣熱水器、空氣能熱水器)格局悄然生變,從配套規模和配置率來看,燃氣熱水器此次打破固有格局,以3.05萬套的配套規模逆襲成為top1產品類型,配置率達21.3%,對比22年全年配置率上升6.3個百分點,配置率上升顯著,壁掛爐配套規模2.96萬套,配置率達20.7%,同比22年全年配置率下降1.2%;但從1季度配套產品項目個數來看,配套壁掛爐項目個數仍最多,配套項目個數59個,仍為拉動地暖產業的重要產品,空氣能熱水器配套規模1.89萬套,配置率13.3%,同比22年全年配置率上升3.6%,潛力逐步釋放,而太陽能熱水器、電熱水器配套規模尚未復蘇,分別為0.17萬套、0.09萬套,配置率分別為1.2%、0.6%。

品牌競爭:外資品牌份額小幅擴張,威能持續領跑

從品牌內外資來看,以威能、林內、博世、菲斯曼為首的外資品牌,市場份額占63.6%,同比上升1.7個百分點;以海爾、美的、萬家樂、華帝等為首的內資品牌,市場份額36.4%,同比下降1.7個百分點;從品牌競爭來看,品牌格局較穩定,2023年q1精裝修熱水器市場top5品牌分別為威能、林內、海爾、博世、菲斯曼,合計市場份額55.3%,同比上升2.7個百分點,威能以17.0%的市場份額持續保持top1,林內、博世top地位均上升一位。

市場分析:華東區市場份額近六成,新一線持續發力

從區域市場分析,2023年q1精裝修市場熱水器配套中,華東區仍為主力,規模達5萬套,市場份額59.6%,其次為西南區,市場份額14.5%;從增速來看,西南區增速較快,同比增長84.4%。從城市等級來看,2023年q1精裝修市場熱水器配套中,新一線城市為主力,規模達4.43萬套,市場份額超5成。從單個城市來看,杭州、成都、上海規模位居top3。從開發商來看,頭部top30開發商份額達65.9%,濱江集團在2023年q1精裝修熱水器配套規模top開發商中位居首位,保利發展次席。

熱水器作為家庭必備家電產品之一, 不同產品類型有不同的優勢特點,產品多元化發展是必然趨勢。當前國內城鎮化建設加速推進燃氣熱水器政策開展,驅動燃氣熱水器市場發展,從一季度數據來看,燃氣熱水器配套規模及配置率反超壁掛爐,可見燃氣熱水器發展趨勢向好,目前電熱水器、太陽能熱水器配套規模仍增長乏力,未來若想突出重圍仍需不斷探索。


 
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